Las personas influyentes en las redes sociales alientan a sus seguidores a comprar ropa, productos de belleza y ahora vino.
Las etiquetas de vino van más allá de las páginas tradicionales de Facebook e Instagram y ahora están llegando a personas influyentes. Parece que las estrellas de las redes sociales viven una vida envidiosa, y beber un poco de sauvignon blanc junto a la piscina se suma a ese atractivo.
Tres de cada cuatro empresas están en las redes sociales, lo que hace que los clientes esperen una presencia en línea en lugar de apreciarla como una ventaja adicional.
Las redes sociales permiten a los clientes tener conversaciones sobre vinos y ayuda a la marca a proyectar el estilo de vida que podría tener al beber su producto. Examinemos el impacto que las redes sociales están teniendo en la industria del vino y cómo los proveedores pueden usar personas influyentes para aumentar las ventas.
Estados Unidos es Social
De todas las bodegas en los Estados Unidos, un 94% tiene una página de Facebook en el sitio que cuenta con 2 mil millones de usuarios. En otras regiones vinícolas, como Francia, solo el 53% de las bodegas utilizan páginas de Facebook.
Según The Academic Wino, los estudios muestran que las redes sociales pueden aumentar las ventas de vino al permitir a los usuarios publicar y discutir sobre un vino en particular. Otros usuarios pueden leer estas reseñas y pueden inspirarse para comprar los vinos ellos mismos.
Las redes sociales permiten a los clientes compartir notas de degustación, sugerencias de emparejamiento y más.
“No importa el tamaño que tenga, los consumidores hoy en día lo juzgan en función de su huella digital”, dijo Lisa Mattson, directora de marketing y comunicaciones de Jordan Winery a Beverage Media Group. “Están tomando una decisión consciente sobre si quieren o no hacer negocios con usted en función de su presencia en línea”.
La utilización de las redes sociales como parte de la estrategia de marketing de una marca también puede proporcionar altos rendimientos con poca mano de obra y un costo relativamente bajo. Es gratis configurar la página y dejar que los usuarios o personas influyentes lo etiqueten cuando beben o visiten el viñedo.
Influencias de Kim Crawford
Las marcas pueden gastar dólares en publicidad en campañas de marketing y publicidad o pueden invertir en personas.
En el sitio web de Kim Crawford hay una sección completa dedicada al “estilo de vida” que es ser un bebedor de Kim Crawford. La marca ayuda a proyectar aún más esta imagen al asociarse con personas influyentes y patrocinar contenido.
La autora Katherine Schwarzenegger, hija del ex gobernador de California Arnold Schwarzenegger, publicó una foto en Instagram en junio en su patio, con un vaso de Kim Crawford Sauvignon blanc y jugando con su perro. El subtítulo decía “La pareja perfecta después de un largo día; Mav y @kimcrawfordwine. Me encanta volver a casa con este dúo ♥ ️🐶 # KimWithUs # KimCrawfordPartner # For21 + ”
La amiga y bloguera de moda de Schwarzenegger, Emily Schuman, quien fundó Cupcakes y Cachemira, normalmente publica sobre sus atuendos o su vida familiar. En julio, publicó una foto en su Instagram abrazando a su esposo en su patio trasero con una botella de rosado de Kim Crawford.
Cinco formas en que los viñedos pueden usar lo social
Comenzar, puede ser abrumador saber cómo perfeccionar una estrategia de redes sociales para su marca.
- Publica constantemente. Si bien esto parece fácil, publicar contenido de alta calidad con frecuencia puede ser un desafío. Es mejor almacenar algunas fotos o videos cuando tenga tiempo extra y luego hacer un calendario de contenido. Si la bodega tiene un evento divertido por venir, publique antes de anunciarlo, y luego para aumentar el compromiso.
- Invierte en fotos de alta calidad. Las hermosas y nítidas fotos del viñedo ayudarán a atraer a las personas a su ubicación y marca.
- Haga que alguien que conozca la historia de su marca se comunique con personas influyentes locales. También querrá que investiguen a los influencers para asegurarse de que sus valores e imagen coincidan con su marca. Tenga en cuenta que a la mayoría de estos influencers se les paga por estas publicaciones o las consideran contenido patrocinado. Sin embargo, en comparación con la cantidad de nuevos clientes que puede generar, vale la pena.
- Investigue a su audiencia. Utilice herramientas como Tweetdeck o Hootsuite para comprender mejor quién se relaciona con su marca y apuntarles mejor.
- ¡No te olvides del hashtag! Los hashtags pueden ayudar a los nuevos clientes a encontrar su marca más fácilmente.
Ella entrevistó al entonces alcalde Cory Booker, Ryan Seacrest y otras personas de Nueva Jersey que mejoraron su comunidad.
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